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受其影响猛龙队如何将曲棍球国家变成篮球国家



每个运动队都需要让球迷站起来。这不是一件容易的事。如今,娱乐业竞争激烈。运动队需要不断发展的营销策略来保持销售门票。而且他们不能总是依靠一支获胜的球队。这意味着营销成为名册上的另一个参与者。这全都归结为一件至关重要的事情:创造一种令粉丝们渴望的难忘体验。

受其影响本周,我们将探讨运动队推销自己的迷人方式。我们将解开一个体育场为什么要用图书馆员代替他们的引导,为什么另一个体育场要鼓励球迷穿“糟糕的”衣服,以及语法错误如何使多伦多出现在地图上的问题,所有这些都归结为战略游戏计划。希望您能加入我们。 0:57当温哥华灰熊队于2001年迁至孟菲斯时,多伦多猛龙队成为加拿大唯一的NBA球队。

球队试图在市场营销中利用这一事实,但是围绕猛龙的兴奋已经消失了。球迷被剥夺了选举权。这个品牌行。 2015年将是猛龙队成立20周年,它为重塑球队形象提供了机会。因此,在2011年,由首席营销官Shannon Hosford带领的Raptors营销部门着手进行了为期四年的品牌重塑计划。首先,它邀请广告代理商以崭新的身份向团队宣传。

这项任务面临一个巨大挑战:您如何将曲棍球国家变成篮球国家?霍斯福德和她的团队制定了雄心勃勃的计划。第一个目标是将猛龙新纳入全国范围。第二个目标-吸引名人大使。第三-吸引全联盟最大的赛事-全明星赛-多伦多。第四-将猛龙队列入NBA地图。

当出生于多伦多的说唱歌手德雷克(Drake)跳槽时,大使的目标在2013年就实现了。当人们提出将全明星赛带到多伦多的想法时,有些人认为这是不可能的,他说比赛发生在二月,当时天气寒冷。美国人需要护照才能到达多伦多。没有人会来。

这种推销让市场部门思考。冬季贯穿加拿大。这是我们文化的一部分。是的,在30支NBA球队中,有29支都位于美国-但是为什么我们不能为自己的地理而不是抱歉而感到自豪呢?同时,广告代理商正在宣传其品牌重塑想法。

一个名为Sid Lee的代理商提出了一个与所有其他代理商截然不同的想法。核心思想是加拿大人是局外人在玩我们自己的游戏-毕竟,篮球是加拿大人发明的。

在多伦多比赛开始之前,我们在Scotiabank竞技场装饰了North T恤。猛龙队喜欢它。争论是否应该是“我们是北方”,但西德·李(Sid Lee)广告代理商不同意。他们认为“我们北方”听起来是正确的。他们认为这是宣言。就像“我们人民”。

李希德(Sid Lee)拍摄了一段60秒的视频,开始了品牌重塑。他们代替演员,对当地的篮球运动员发出了呼吁。该视频没有包含任何加拿大陈词滥调。没有骑警,没有驼鹿,没有山脉。取而代之的是,它设有混凝土操场,被涂鸦覆盖的后巷和肮脏的城市景观。视频的最后一幅镜头显示出一个黑旗,上面写着“我们是北方”。

西德·李(Sid Lee)尝试在阳光下拍摄国旗,但没有影响。因此,在夜晚的凌晨,作为视频的最终镜头,他们拍摄了在黑暗的夜空中冷空气中飘扬的旗帜。这是戏剧性的。在这一切进行的同时,猛龙队进入了七年来的第一次季后赛。因此,该视频被紧急发布这是宣言。

它像野火一样流行。 Drake和Justin Bieber都转发了它。在前两天内产生了500,000次观看。然后,无论如何,多伦多赢得了2016年全明星赛的主办权。由此,猛龙队的四个雄心勃勃的目标中的三个实现了。现在只剩下最大的难题了:将猛龙队列入NBA地图。

Kawhi Leonard庆祝猛龙队的冠军。 (拉克兰·坎宁安/盖蒂图片社)
然后是历史性的2019赛季。多伦多猛龙队在对阵看似无敌的金州勇士队的出色系列赛中赢得了NBA冠军。 “我们北方”轰动了整个国家-不是一个-而是两个国家。这样,猛龙队大胆的目标中的最后一块便就位了。在营销方面,它是最近历史上最大,最成功的体育品牌重塑之一。

因为这不仅仅是营销活动。这是一场革命。有关体育营销的更多故事,请单击或点击上方的“听”标签以收听完整的《影响力》剧集。您还可以在CBC Radio应用程序上找到我们,或订阅我们的Podcast。

在影响下, Terstream Mobile Recording Studio中录制了该产品,该产品是1969年Airstream的预告片,现已修复并改制成带轮工作室。因此,主持人Terry O'Reilly可以随时随地录制节目。
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