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2019年维多利亚的秘密时装秀已经取消。这只是时间问题



在销售下降和收视率下降的同时,Victoria's Secret的高管表示该品牌将专注于数字营销。维多利亚的秘密时装秀不再。内衣零售商的母公司L Brands在周四的季度财报电话会议上宣布,,取消取消2019年的时装秀,以努力发展Victoria's Secret的营销方式。《华尔街日报》报道,该节目的收视率有所下降,5月,首席执行官莱斯·韦克斯纳( Les Wexner)在内部候选人中对员工说,该公司“决定重新考虑传统的维多利亚的秘密(Victoria's Secret)时装秀”。

韦克斯纳说:“展望未来,我们认为网络电视适当。”他补充说,该公司将把重点转移到数字营销上。据《哥伦比亚商业杂志》报道,他希望提供“激动人心的动态内容”。和(一种新的活动-在她所粘合的平台上向我们的客户传递”。)(自从爱泼斯坦在7月被捕以来,韦克斯纳与过渡去世的金融家杰弗里·爱泼斯坦的关系受到了严格审查。当月晚些时候《纽约时报》发表的一份报告揭示了爱泼斯坦是如何在1997年假扮成维多利亚的秘密人才侦探,以吸引模特艾丽西娅·阿登进入他的酒店房间的。)

自1995年以来,“展望未来,我们认为网络电视例外”据《财富》报道,首席财务官Stuart Burgdoerfer周四对分析师表示,该公司在短期销售方面转变对时装秀的播出做出重大回应。该节目一直是维多利亚的秘密(Victoria's Secret)的营销特技,这是一场极为昂贵的活动,2016年,该活动耗资2000万美元。在近两年半的历程中,一年一度的表演成为主要的流行文化活动的标志,但是通过《维多利亚的秘密》努力保持对内衣市场的控制,该表演的市场意义已经减弱。

维多利亚的秘密仍然是美国领先的内衣品牌,市值达131亿美元,市场份额为24%。(该数字已从2013年的31.7%下降。)但其仍在下降:L Brands周四表示,该零售商最近一个季度的费用与去年同期相比下降了7%。该品牌对女性的过度性刻画似乎并没有像以前那样深刻地引起现代顾客的共鸣。的尺寸,舒适性以及植根于女性赋权的品牌形象。

根据Coresight Research在2019年的一份报告,与Rihanna的Savage x Fenty,ThirdLove和Aerie等初创公司划分,数字本土品牌正在逐步在这个领域竞争。(文胸初创公司ThirdLove已成功地将自己推向了包容性和授权性-“维多利亚的秘密的对立面”,但员工们告诉Vox,在内部,公司高管不相信这一信息,要求工人采用替代的模型。)

该报告称,在购买决策时,内衣客户还更加关注舒适度和合身性,而不是性感。对准Vox的丽贝卡·詹宁斯(Rebecca Jennings)在2018年与维多利亚的秘密(Victoria's Secret)时装秀无关时骨折,“维多利亚的秘密(Victoria's Secret)可能不再像过去那样被视为性的仲裁者。”

 维多利亚的秘密模特Jasmine Tookes,Elsa Hosk和Josephine Skriver在2018年时装秀的录制中摆在导演风格的椅子上。 Kambouris /盖蒂图片社,《维多利亚的秘密》这可能是因为女性将舒适性和功能性放在首位,或者只是对维持维多利亚的秘密(Victoria's Secret)与之相关的美丽和性感的相对标准不感兴趣。

维多利亚的秘密(Victoria's Secret)于1977年成立时,在美国几乎没有女士内衣商店。奢侈品牌和基本品牌之间的市场存在差异,当韦克斯纳(Wexner)在1982年购买商店时,他将那个品牌的第一场时装秀于1995年在纽约的广场酒店古董,产量相对较小。只有两台摄像机:一台用作远景拍摄,一L品牌首席营销官埃德·拉泽克(Ed Razek)回忆说,这被誉为“本世纪的内衣盛会”,维多利亚的秘密决定在第二年再生产。

直到1999年,全国的观众才可以在线收听。2001年,《维多利亚的秘密》(Victoria's Secret)将节目移至节日前的12月初投放市场,并首次在电视上播出,吸引了超过1200万观众。该节目因在其24年的存在中收录不佳而受到批评。。(它的第一个亚洲血统模型直到2009年才投放市场。那样,Victoria's Secret就是种族众多行业的杰出佼佼者,并帮助提升了其模型的职业生涯。

根据维多利亚的秘密的制模部门的消息来源,阿巴德·桑托斯(Abad-Santos)在背景中与之交谈,在过去的两个人中,非白人模特的比例至少为40%,其中60名左右的女性被选为演出的90个造型。年份阿巴德·桑托斯(Abad-Santos)还指出,在90年代末和2000年代初,维多利亚的秘密(Victoria's Secret)居住了因其规模而使得其他高级时装品牌考虑的车型:“维多利亚的秘密已显示出具有改变行业的力量规范和挫败感经常出现,因为它的批评者认为公司没有利用这种力量来实现转变。”

在去年接受《 Vogue》采访时,Razek辩护说该品牌决定不采用扩大码或跨性别模特,这一点后来为他道歉了。请阅读L Brands(维多利亚的秘密的母公司)首席营销官Ed Razek就像,为什么您的演出不以此?节目中不应该有变性人吗?不,我不认为是的,重要的信息。MRazek坚持认为他关心更多和规模融合,但最终无法跟上人们的需求。我们应该这样做。好吧,为什么不呢?因为演出是个幻想。”

多年以来,像Razek这样的高管近似深信维多利亚的秘密的销售能力与这种幻想密不可分。虽然销售下降,但零售商顽固地拒绝改变其营销方式-直到现在。内衣趋势正在发生变化,各种在线卖家和初创公司都吸引着顾客。维多利亚的秘密现在已经已经注意到,一场别开生面的时装秀-由一群不切实际的苗条美丽女性穿着昂贵的内衣组成-可能不再是赢得购物者的方式。
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