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X级营销活动将旅游业增加到这个人迹罕至的国家



 “ 欧洲的主要景点 ”,阅读了鼓励游客来维尔纽斯的广告。“没人知道它在哪里,但是当你找到它的时候,那真是太神奇了。”去年启动时,这是针对立陶宛首都的有争议的营销活动。首先,在教皇弗朗西斯(Pope Francis)2018年8月访问该国的几周前,这些宣传广告就已经开始投放。另一方面,维尔纽斯定期在欧洲列出最佳低估或预算目的地的名单,包括单身派对的名单。2016年,货币网站FairFX将其评为欧洲“单身派对”(单身派对)第三便宜的目的地。

标语牌上附有一张躺着的女人的照片,闭着眼睛,看上去很狂喜,抓住了她下面的那张印有欧洲地图的纸。当然,她正紧紧抓住标有维尔纽斯的地方。专门创建的竞选网站 -仍在不断发展壮大-敦促访问者“着手开展业务”并“建立您的个人娱乐地图”。他们可以通过测试来做到这一点,在测试中,他们可以判断自己对以下语句的认同程度:“没有太多舌头之类的东西”,“真正的快乐不会不费吹灰之力”和“正确的配件可以增强任何体验。”

然后向他们展示Tinder风格的48项活动,他们可以喜欢或放弃一些活动,从而产生一张“个人娱乐地图”,敦促他们“勇于尝试”(幽灵之旅或逃生室),“在黑暗”(夜生活)和“用舌头”(吃)。另外,游客可以“跳过前戏”和“浏览维尔纽斯的乐趣”。

分裂运动在世界各地引起头条新闻。那些广告主的想法令他们高兴,而据报道,在天主教大国的牧师却被冒犯了。维尔纽斯主教警告说,它正将首都建设为“ 性旅游城市 ”,而立陶宛政府则要求维尔纽斯推迟竞选活动,直到教宗访问之后。这个请求被城市忽略了。一位前遭到反对的前市长宣布:“西方国家再也没有在市场营销中使用性别歧视的提法,尤其是当我们谈论公共权力时。”

但是,英国广告标准局(ASA)拒绝了它收到的有关该广告活动的单项投诉,称“尽管有些人可能会觉得广告令人反感……但它并没有使女性角色成为客观”。他们得出结论,这不是“剥削性或侮辱性的”,也不是“可能造成严重或广泛的犯罪”。现在,该项目在国际旅行和旅游奖中被评为城市最佳目的地运动。昨晚在伦敦举行的世界旅游市场行业盛会上,它被授予锣。

更为重要的是,旅游局Go Vilnius的负责人IngaRomanovskienè也对CN表示欢迎。去年,前往维尔纽斯的游客总数增加了12.5%,但来自德国和英国这两个主要市场的游客分别增加了37.8%和20.5%。她说:“我们的目标是吸引更多年轻,好奇的旅行者,有兴趣探索令人兴奋的新目的地。”她说,她的组织希望强调“维尔纽斯并不是一个众所周知的城市,一旦游客发现维尔纽斯,他们就会享受他们的经历。”

她说,尽管维尔纽斯(Go Vilnius)“对人们对竞选活动的看法有所不同……但这绝不是要冒犯。”“它专门针对千禧一代的受众,尽管语言具有暗示性,但对我们而言,确保所使用的图像不明显是很重要的。”她补充说:“该消息的目的不是直接采用。”虽然人们对竞选活动的热情喜忧参半,但她说,维尔纽斯从来不担心其他也许是年纪大的旅行者会被推迟。

她说:“这项运动在18-35岁的千禧一代观众中特别受欢迎,但这项运动的目的是幽默和不要太认真对待自己的能力,我认为这些特征尤其受到受过教育的人和老年人的赞赏。” “我认为这不会产生负面影响。“我相信引人入胜的信息有助于吸引消费者的注意力,然后驱使他们从首都的文化遗产,节日和活动以及城市中部美丽的自然空间中了解更多有关首都所能提供的信息。”

但是,她确实承认,一场如此出色的竞选活动在世界各地的头条新闻中也带来了额外的好处。她说:“有时候大胆的想法会引起更多关注。” “我们对大胆和创新的想法持开放态度,我们也知道坚持大胆的想法或以非传统方式来推销目的地需要什么。”

虽然包括里加和塔林在内的周边首都是吵闹的单身聚会的主要目的地,而从布拉格到布达佩斯的目的地已经看到了许多团体的问题,以至于他们对行为的容忍度越来越低,但罗曼诺夫斯基妮说,她并不担心竞选活动会吸引错误的人一种游客。

她告诉美国有线电视新闻网:“我们非常谨慎地以可持续的方式发展旅游业,这不仅对旅游业有利,对当地人民也有利。” “我很高兴地说,我不记得维尔纽斯有任何与游客有关的严重事件。我们感谢这座城市接待的好奇,开放和受人尊敬的游客。“我们对所有人开放,热情好客,但希望访客尊重简单的事物,例如公共秩序。”

创立单身派对旅游运营商“自由之夜”的马特·马维尔告诉美国有线电视新闻网,维尔纽斯“曾经是我们在国外的头号单身旅行目的地”,但是通往该市的廉价航空公司的缺乏“扼杀了”他们的生意。

他说:“我认为它作为雄鹿目的地的表现不佳,而这次运动可能只会带来一些反响。” 但是他几乎没有担心游客质量下降的问题,他说:“就雄鹿群体而言,如果他们吸引的游客少于那些具有良好文化意识的群体,我会感到惊讶。”他补充说:“从我对竞选活动的了解中,似乎几乎是舌尖上的……与所有目的地一样,各种各样的游客类型对每个人都有利。”

随着访问者数量增加近40%,您可以期望其他目的地开始尝试类似的广告系列。美国电视节目主持人约翰·奥利弗(John Oliver)去年在竞选活动开始时说:“如果其他目的地很聪明,他们将效仿立陶宛,并提出他们自己的仅限成年人的旅游口号。”X级萨格勒布?您首先在这里听到。
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