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YouTube正在帮助非洲音乐表演走向全球,方法如下



尼日利亚拉各斯(CN) Joseph Akinfenwa,又名Joeboy,是尼日利亚快速崛起的音乐艺术家之一。这位22岁的年轻人在短短几个月内就从在浴室里唱歌到乌干达,津巴布韦和尼日利亚的音乐榜榜首。2017年,他未经签名,发布了埃德·希兰(Ed Sheeran)的《你的形状》(Shape of You)的封面。封面使它成为了非洲最成功的艺术家之一Oluwatosin Ajibade又名Eazi先生的Instagram直接消息。

Joeboy在第三版的Google for Nigeria活动中每月在Spotify上有超过500万听众的Eazi先生非常喜欢Joeboy的音乐,因此他邀请他加入emPawa Africa,这是一个孵化器计划,为非洲即将到来的艺术家提供职业指导并提供音乐视频。 乔伊博伊(Joeboy)现在是成为该计划的一部分而受益匪浅的海报男孩,他说emPawa类似于非洲新兴人才的音乐基金会。

他告诉美国有线电视新闻网:“该计划为年轻的音乐家提供了支持;它可以是促销,录像或特色形式。只是围绕着支持他们的音乐。”emPawa基金会Eazi先生说,emPawa的想法是出于回馈非洲音乐产业的需要。他说:“我想成为一名商人,我从不相信自己会成为一名艺术家,但是人们一直告诉我我可以做到。鉴于我当时得到的那种支持,我想回馈。”

2018年,他呼吁使用#empawa100主题标签从非洲各地的艺术家在线提交演示音乐。在从14个国家/地区收到的10,000个参赛作品中,有100个是经过手工挑选的,其视频的资助费用为每个3,000美元。但是,当其中一位艺术家获得资助时,加纳的Kwesi Arthur获得了BET提名,Eazi先生决定做更多的事情,而不仅仅是资助视频。

Eazi先生在Coachella 2019的YouTube音乐艺术家休息室中他解释说:“我已经在努力地通过资助艺术家来回馈,但是当其中一位获得提名时,我就考虑过使其结构化。”现在,emPawa具有许多活动部件。孵化器可以帮助艺术家推销音乐,让他们可以进入电视台和广播电台进行播音,还可以与顶尖的业务经理一起上课,以便他们成为独立的音乐企业家。

乔博伊(Joeboy)主要创作非洲融合音乐,融合了非洲的声音和舞蹈,他说他的音乐成功很大程度上归功于emPawa。 他说:“他们投资了我的事业,并将继续这样做。我记得我的单曲《 Baby》,我认为这首歌不会像以前那样炸毁。他们帮助了它的销售。” YouTube合作伙伴关系YouTube与emPawa合作,还致力于将更多非洲艺术家推向全球舞台的计划。

在7月份在拉各斯举行的Google for Nigeria活动中,YouTube宣布了对支持该国新兴人才的承诺。音乐主管兼YouTube全球音乐主管Lyor Cohen表示,该团队正在努力支持emPawa选择的十名新兴尼日利亚音乐艺术家来打造自己的手艺,增加粉丝群并通过视频平台与世界联系。
音乐主管兼YouTube全球音乐主管Lyor Cohen。这种支持将有助于使艺术家能够使用YouTube来识别其观众。

“新艺术家需要找到他们的粉丝,对我们来说至关重要的是帮助他们找到他们的观众。他们必须成长为下一个对他们感兴趣的明显消费者,”科恩告诉CNN。 YouTube对非洲音乐界的兴趣并非始于emPawa。在2016年,该团队启动了Foundry,这是一个国际艺术家发展计划,旨在提供新兴行为工具,以在YouTube上建立支持者。非洲艺术家(如Maleek Berry)是该计划的一部分,他们在YouTube举办的研讨会上成功学习了有关内容创作的知识。

此外,还有“ Artist on the Rise”,这是一个每月计划,旨在促进年轻艺术家和制作人的音乐多样化。该计划通过YouTube空间上的社交和粉丝活动将这些艺术家与全世界的粉丝联系起来。尼日利亚的本那男孩(Burna Boy)和演艺人员特尼(Teni)在《崛起的艺术家》中脱颖而出。“年轻艺术家的视野”尼日利亚音乐分析师丹尼斯·彼得(Dennis Peter)说,非洲大陆的音乐在全球舞台上一直在上升。

最近,在碧昂斯的《狮子王:礼物专辑》中,加纳的Shatta Wale,喀麦隆的Salatiel和尼日利亚的叶米·阿拉德(​​Yemi Alade)等非洲大陆的顶级巨星也登台亮相。尼日利亚艺术家维兹基德(Wizkid)是跻身国际舞台的较成功的非洲明星之一。他在Drake的热门歌曲“ One Dance”中脱颖而出,使他成为第一位登上Billboard美国百强榜的尼日利亚艺术家。

彼得说,YouTube与Eazi先生的合作关系对非洲有利,因为它将帮助没有自己的音乐知名度的年轻艺术家。他对CNN表示:“有了emPawa和YouTube,艺术家们就有了向新观众开放的机会。因此,他们不仅在为视频提供资金,而且还在公开其品牌和音乐。”

碧昂斯(Beyonce)发行新狮子王专辑《给非洲的情书》尽管YouTube在发现和开发方面发挥了作用,但彼得表示,视频共享网站仍在研究非洲市场,以寻求最佳方式将自己定位为非洲大陆的首选平台。

彼得说:“非洲音乐界并不像我们想象的那样结构化。美国音乐有可以追踪其音乐的图表,拉丁流行音乐有YouTube的图表,但是在非洲,我们没有这种结构。”“看来YouTube希望将自己定位为非洲大陆音乐视觉效果的结构。我认为这将令人兴奋。”
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