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这家神秘的初创公司希望将流媒体推向高潮



您喜欢史蒂文·斯皮尔伯格和恐怖的电视节目吗?好吧,他目前正在研究其中一个,但有一个要点:晚上只能在手机上使用。您是Jane Austen改编的粉丝吗?那很棒!即将推出以同性恋为荣的“傲慢与偏见” rom-com。家庭装修节目怎么样?每个人都喜欢那些,对不对?当然,但这是HGTV和CSI之间的交叉,因为它仅包括发生臭名昭著的谋杀或犯罪的房屋。

哦,我们是否提到过将这些系列切成短片-全部都在10分钟以内?它们都是Quibi阵容的一部分,Quibi是由两位资深首席执行官-硅谷的Meg Whitman(她曾担任eBay和Hewlett-Packard的负责人)和好莱坞的Jeffrey Katzenberg(他领导的梦工厂动画公司)于2020年推出的一项新的流媒体服务。 )。

他们的新创业公司(“ Quick Bites”的缩写)是一个奇怪的提议,并且是一个冒险的提议。随着流媒体战争的升温,Netflix,苹果,WarnerMedia(CNN的母公司),NBCUniversal和迪斯尼等公司都在争相超越竞争对手。惠特曼(Whitman)和卡森伯格(Katzenberg)则敢于变小。

推动全球业务向前发展的20位风险承担者两家公司押注了大笔钱,并可能赢得了他们作为商业界最强大的两家公司的声誉的赌注,押注消费者将为纯移动短视频服务付费。Quibi的员工总部位于好莱坞,正准备在4月推出一种简短的流媒体服务。该公司尚未发布该产品的任何预告片或预览。

Quibi周围仍然有很多谜团。迪士尼+展示《曼达洛人》的片段时,Apple TV +偷偷看了珍妮弗·安妮斯顿和里斯·威瑟斯彭的《早晨秀》,而HBO Max购买了像《朋友》和《大爆炸理论》这样的热门歌曲,基比一直保持着它的大部分编程都接近背心。这种策略使Katzenberg和Whitman成为了产品的代名词。

他们一直在炒作新服务由西南南部,在CNBC,并在采访好莱坞记者和名利场 -但迄今为止,他们还没有发布和展示的任何拖车或Quibi应用程序的预览。我认为这是我们做过的最大主意...我只是知道它会起作用。”数十年来,观众已习惯于在电视和大屏幕上进行长篇故事讲述,因此该服务也已推出。它正在进入一个已经被YouTube,Instagram和Snapchat之类的简短内容所占据的市场,而这些内容基本上都是免费的。

在这个似乎每周都有新流媒体服务弹出的世界中,Quibi是否有足够的空间?短片,预算大卡岑贝格和惠特曼(Katzenberg)和惠特曼(Whitman)为基比(Quibi)推出的广告计划简单而独特,该广告计划于2020年4月推出,每月带广告的价格为4.99美元,不带广告的价格为每月7.99美元。该服务提供了短于10分钟的视频和系列节目。内容从脚本,虚构系列到新闻和体育要闻。而且所有这些内容只能在移动设备上查看。

与YouTube或Instagram上的短视频不同,Quibi的内容伴随着类似于主要系列的高制作预算以及令人着迷的技术能力:视频被拍摄和编辑为可以在水平和垂直方向上观看。Quibi首席执行官Meg Whitman将硅谷的经验带到了这个职位。她之前曾担任惠普和eBay的首席执行官。

惠特曼在洛杉矶Quibi总部接受采访时对CNN Business表示:“我们试图做的是将好莱坞的精华和硅谷的精华融为一体,以使您在移动非凡节目中观看简短内容。” “我们已经通过一些非常创新的技术获得了好莱坞质量的内容,使您在手机上观看视频的方式与当今截然不同。”

尽管赌注很高,Katzenberg和Whitman还是很兴奋。卡岑伯格说:“我认为这是我们做过的最大创意。”他补充说:“我认为我们现在正在做的事情已经成为一种公认的消费习惯。您有25亿人随身携带这些电视机。” “他们每天已经在观看十亿小时的内容。我只知道它会起作用。”

杰弗里·卡岑伯格(Jeffrey Katzenberg)是迪斯尼影业和梦工厂动画公司的前负责人,他为好莱坞流行制作人吉比带来了悠久的遗产。该公司将许可属于以下三类之一的内容:“灯塔”(包括该服务的高级视频),“快速叮咬”(独立的现实和替代节目)以及“日常必需品”(包括体育和新闻报道) 。

Quibi还吸引了许多A级人才。斯皮尔伯格(Spielberg),还有其他大牌人物,例如获得奥斯卡奖的导演Guillermo del Toro,Anna Kendrick,Tyra Banks,Sophie Turner和Liam Hemsworth。珍妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)在“感谢百万”系列中将钱捐给某人,而后者又不得不将钱还给他人。在“动作场景”中,凯文·哈特(Kevin Hart)将扮演自己的喜剧版本,试图在动作电影中扮演角色。

尽管惠特曼和卡岑伯格计划制作易于消化的内容,但这并不意味着它会便宜。其“灯塔”内容每分钟的制作成本约为100,000美元,这使其与电视上一些最昂贵的节目相当。想想《权力的游戏》的制作成本,但是对于一系列削减成较小的零食情节的剧集。史蒂文·斯皮尔伯格,詹妮弗·洛佩兹和凯文·哈特都是为Quibi贡献简短内容的知名人士。

风险但是,有谁愿意在10分钟的剧集中观看“权力的游戏”系列的电视剧吗?如果这样做的话,观众真的会喜欢这么小的屏幕上的制作质量吗?卡森伯格说:“在手机上观看实际上是一个非常私人的,亲密的,充满联系的时刻。” “您将耳塞放进去,就可以与该内容建立真正的联系。”

卡岑贝格(Katzenberg)感到年轻的观众为移动体验感到兴奋,并且“将欣赏在镜头前和镜头后拥有最好的才华”。他还提到,YouTube明星和社交媒体有影响力的人,尽管富有创造力和创新性,却从未拥有Quibi现在将提供的简短故事讲述资源。

卡森伯格和惠特曼并不是唯一相信基比成功的人。该公司已经吸引了一些有钱人的投资者,包括迪士尼和华纳媒体以及电子商务公司阿里巴巴。据报道,它已经筹集了10亿美元的资金。卡赞伯格在谈到基比在好莱坞的一些投资者和合作伙伴时说:“这些人都是聪明人。” “他们这样做并不是很好。”

当然,这些投资者不仅将基比作为一个主意,而且将凯森伯格和惠特曼视为职业上的赢家和亏损者。卡岑贝格(Katzenberg)在1980年代和1990年代在迪斯尼的任期以著名电影而著称,其中包括《小美人鱼》,《美女与野兽》和《阿拉丁》。然而,1994年,卡岑伯格(Katzenberg)与当时的迪斯尼(Disney)董事长迈克尔·埃斯纳(Michael Eisner)的董事会之争导致了卡岑伯格(Katzenberg)的非常公开的退出。

在与Spielberg和音乐大亨David Geffen创办梦工厂之后,卡岑伯格带领梦工厂动画公司制作了《史莱克》和《功夫熊猫》等热门歌曲。在2016年将公司出售给Comcast之后,他离开了公司,此后一直保持低调。Quibi现在标志着他雄心勃勃地重返好莱坞。

至于惠特曼(Whitman),她在1998年至2008年期间担任总裁兼首席执行官,帮助eBay成长为世界上最著名的互联网品牌之一。随后,她在2010年竞选加利福尼亚州州长时遭受了政治损失,领导了惠普(Hewlett-Packard)–据报道,她花了超过1亿美元,其中大部分是她自己的钱。在将公司拆分为两家公司之后,她于2017年卸任惠普首席执行官一职。

尽管惠特曼(Whitman)和卡森伯格(Katzenberg)的履历令人印象深刻,但一些批评者仍然怀疑基比的长期生存能力。“基比真的能解决消费者问题吗?” Magid研究部高级副总裁Andrew Hare告诉CNN Business。“在一个拥有YouTube,Instagram,Snapchat,Twitch的世界里……35岁以下的观众真的希望拥有一个拥有更多独家短片视频的平台吗?”

在拥有YouTube,Instagram,Snapchat,Twitch的世界中,年龄在35岁以下的观众是否真的希望拥有更多独家短片视频的平台?”MAGID研究高级副总裁ANDREW HARE野兔补充说,他想知道消费者的观看习惯是否会发生足够的变化,以给Quibi市场带来增长的空间。“当然,我们整天都在手机上观看内容片段,但我们还将在大屏幕上连续观看六个小时的“绝命毒师”,”黑尔补充道。

最近,Quibi也在媒体上露面,因为只有两名高管在公司成立几个月前离开了公司。高层离职引起了业界的关注。然后就是所有的价格。消费者愿意在Quibi上花钱吗?野兔不是那么自信。Hare说:“我不确定我们有很多历史证据表明,一个年轻的演示是否愿意为短版移动视频支付高昂的价格。”

 “消费者比以往任何时候都更关注预算。许多人已经为付费电视,HBO,Netflix,Hulu,Spotify等支付了费用……确实需要向消费者证明非凡的价值以推动订阅规模。”卡森伯格(Katzenberg)和惠特曼(Whitman)也正冒着巨大的风险,在流媒体战争中释放Quibi。迪士尼,华纳媒体,NBC环球和苹果将在未来几个月内推出新服务。

但是,根据惠特曼(Whitman)的说法,Quibi并不是要与Netflix,迪士尼+或HBO Max竞争。她说,这是“完全不同的用例”。“当您观看大型流媒体服务时,通常您在家中是在电视前观看,实际上要花费至少半小时,有时一个小时半小时才能进入电视节目,观看整集,”她说。“我们要经过一天的不同时间。”

她解释说,Quibi正在追随消费者的“中间时刻”,无论是在医生办公室等待还是排队喝咖啡。惠特曼和卡岑伯格在基比总部会见了一位同事。 他们说,他们的新流媒体服务旨在在用户的“中间时刻”吸引用户。 无论是在医生办公室等待还是排队喝咖啡。

惠特曼和卡岑伯格在基比的总部会见了一位同事。他们说,他们的新流媒体服务旨在在“中间时刻”吸引用户,无论是在医生办公室等待还是排队喝咖啡。尽管很多反对者对Quibi的潜力持怀疑态度,但对于早期流传的流媒体巨人Netflix来说也是如此。Netflix 一度被视为对行业无威胁,但如今已成为其他公司所追逐的公司,全球拥有超过1.5亿订户。

根据LightShed的分析师Rich Greenfield的说法,Quibi仅限于移动设备的承诺可能使其真正具有革命性。他说:“手机是您一生中最私人的设备,几乎永远不会离开您。就像我们在电视上长大一样,这一代人也在手机上长大。” “如果这成为移动一代的必备内容服务,那将改变游戏规则。”

如果这成为移动一代的必备内容服务,那将改变游戏规则。”LIGHTSHED分析师RICH GREENFIELD如果Quibi起飞,它将有可能改变流媒体市场,消费者如何看待短片视频甚至可能是多媒体故事讲述本身。但是,如果失败了,惠特曼和卡森伯格的基比在流媒体市场的表现可能是短暂的。无论哪种方式,风险都很高。

惠特曼说,她和卡森伯格并不太紧张,并且“在一起工作很愉快”。惠特曼说:“从最好的意义上说,我们是冒险家。但这并不意味着我们正在做的事情是有风险的。” “我们不是在桌上掷骰子,或者如果掷骰子,那就装满了骰子。”
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