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迪士尼首席执行​​官鲍勃·伊格职业生涯的最大风险



作为迪斯尼的首席执行官,他带领公司度过了14年的制高点,并在2019年达到顶峰。仅今年一年,迪斯尼的电影制片厂就创下了票房史上票房最高的年份,而且还有数月的余地。他的公园和度假村凭借创新的《星球大战:银河边缘》开启了有史以来最大规模的扩张。哦,最重要的是,他完成了该公司以710亿美元收购21st Century Fox的大部分交易。

但是,如果该公司即将推出的流媒体服务Disney +并未受到热捧,那么所有这些可能并不意味着什么。对于曾表示计划在2021年卸任的艾格(Iger)来说,这可能是他最后一次也是最冒险的一次下注。媒体行业正在迅速发展,而迪士尼是地球上最大的媒体公司之一,需要保持领先地位。到处都有竞争。NBCUniversal和CNN的母公司WarnerMedia等传统媒体公司正在增加新的流媒体服务。像苹果这样的科技巨头也是如此,以适应消费者不断变化的口味,而像Netflix和亚马逊这样的数字颠覆者则继续储备用户。

“创新或死”  是迪士尼董事长兼首席执行官鲍勃·艾格(Bob Iger)的一项重要口号。 迪斯尼董事长兼首席执行官鲍勃·伊格(Bob Iger)是“创新或死亡”的口号。迪士尼已经在主题公园,商品销售,直播电视和大片电影中建立了一个帝国,但如今这家拥有近100年历史的公司正在向流媒体视频领域发展。凭借具有竞争力的订阅价格,强大的营销力量以及迪士尼宝贵的金库中备受喜爱的内容,迪士尼+是该公司未来的关键。

但这也标志着迪士尼长期业务模式的重大转变。媒体网络是该公司最大的部门,但近年来利润却下降了。流媒体威胁将加速该赚钱部门的衰落。对于艾格(Iger)而言,迪斯尼(Disney +)可能会成为杰出事业的顶峰。如果迪士尼+成功或失败,将有数十亿人上路,但好莱坞最大首席执行官的遗产也将如此。

计算的风险迪斯尼股东兼对冲基金Gullane Capital Partners的执行合伙人Trip Miller将艾格描述为“一个非常聪明而有计划的冒险者”,并补充说艾格在他任职期间一直在收购那些重磅投资的工作室和制作公司。热门内容。这包括从2009年以40亿美元收购Marvel Studios 到2012年以40亿美元收购Lucasfilm(《星球大战》的故乡)到今年早些时候收购Fox的一切。

相关:查看推动全球业务向前发展的20位风险承担者艾格(Iger)担任首席执行官的第一个大赌注是加强迪士尼的动画工作室,该工作室遭受了一系列票房失望,包括《宝藏星球》,《小熊》和《山脉上的家》。在迪斯尼和皮克斯之间的“长期s不休的敌意”之后,艾格与苹果首席执行官兼皮克斯董事长史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)取得了联系,以修复这种关系。不到一年后,迪斯尼完成了以74亿美元收购创新动画工作室的交易。

这是一个明智的举动:对皮克斯的收购使迪士尼的动画业务重新焕发了活力。鲍勃·艾格(Bob Iger)与史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)建立了工作关系并建立了友谊,这促使迪斯尼购买了创新的动画工作室皮克斯(Pixar)。根据米勒的说法,迪斯尼+只是艾格的另一种经计算的风险,但这是他和迪斯尼需要承担的风险。米勒对美国有线新闻网《商业新闻》说:“人生中最大的风险有时就是冒险。”米勒补充说,艾格和迪斯尼“真的押注这个新方向”,因此,如果在一天结束时新服务没有被视为成功,“问题就变成了“好吧,现在呢?”。

但是,即使迪士尼+失败,米勒也表示不会破坏公司。他说:“除非被收购,否则迪士尼将在50年内上市,不管这是否行得通。但是,男孩,如果行之有效的话,它的价值会更大。”将于11月12日推出的Disney +在很多方面都对其有利。该服务将包括其超级英雄工作室Marvel的多个节目以及一些原创的“星球大战”系列节目,包括其旗舰节目“ The Mandalorian”。皮克斯电影和电视剧集以及自1937年的《白雪公主和七个小矮人》以来迪斯尼动画公司的每部电影,以及《国家地理》的纪录片,也都在名单上。迪士尼+也将独家收录超过600集的《辛普森一家》。

所有这一切将使消费者每月仅花费6.99美元 -这一价格低到足以在公司于四月份的迪士尼投资者日宣布这一消息时在房间内发出响亮的喘息声。迪士尼在八月份宣布,还将以每月12.99美元的价格提供捆绑包,其中包括Disney +,ESPN +和商业支持的Hulu。迪士尼+可能是有计划的举动,但艾格(Iger)相信冒险的重要性。艾格在他的回忆录《一生的旅程》中写道:“在瞬息万变,被颠覆的企业中,冒险是至关重要的。”

艾格说:“创新至关重要,只有当人们有勇气时,才能进行真正的创新。” “对失败的恐惧破坏了创造力。”在2015年公司的D23博览会上,艾格(Iger)宣布了计划建造以星球大战为主题的土地。 这些公园于今年初在迪士尼乐园和迪士尼世界开放。在2015年公司的D23博览会上,艾格(Iger)宣布了计划建造以星球大战为主题的土地。这些公园于今年初在迪士尼乐园和迪士尼世界开放。(迪士尼的杰西·格兰特/盖蒂图片社)

他在书中专门讨论了迪士尼+,并解释说,尽管流媒体视频正在加速电影和电视等公司的核心业务的中断,但它使迪士尼能够完全致力于一条新的创新业务道路:“成为我们自己内容的发行商,直接面向消费者,无需中介。”实际上,艾格认为,迪士尼+在2017年的发布“标志着沃尔特迪斯尼公司重塑的开始”。

迪士尼反文化拉里·唐斯(Larry Downes)研究颠覆性技术,最近与人合着了《未来发展》一书,他对CNN Business表示,作为世界上最大的电影制片厂,迪斯尼“不能忽视任何新的市场,为他们提供了利用杠杆的机会他们庞大的知识产权图书馆。”唐斯补充说:“就像几十年前的录像机和DVD一样,这些新发行渠道的最初经济状况对于迪斯尼来说是不确定的和反文化的。” “但是他们从经验中知道,一旦拥抱他们,并以自己独特的方式塑造他们,他们将使公司发展得越来越快。”

与任何重大努力一样,迪士尼将不得不对服务进行投资,并在短期内牺牲收入。将于11月12日推出的迪士尼+将包括一些原创的“星球大战”系列,包括旗舰节目“曼达洛人”。媒体分析师兼MoffettNathanson的创始合伙人Michael Nathanson指出,至少在初期,迪士尼+将遭受重大损失。这是因为迪斯尼不仅在打造Netflix竞争对手。通过从流媒体竞争对手(如Netflix)中撤出内容,它还损失了数亿美元的许可费用。

MoffettNathanson估计,迪士尼的流媒体服务(包括Disney +,Hulu和ESPN +)在2020财年可能亏损约45亿美元,在2021财年亏损36亿美元。纳森森告诉美国有线电视新闻网,“这就像建立一个主题公园。您必须提前建立人们想要订阅的服务。” “市场和迪斯尼都明白,如果想大规模开展业务,就需要蒙受前期损失。”

艾格也明白这一点。这位首席执行官在他的回忆录中写道,为Disney +构建应用程序和内容的成本“加上削弱了我们自己的传统业务所造成的损失”,将导致“头几年每年减少数十亿美元的利润”。艾格(Iger)谈到迪士尼+时说:“要想以利润衡量成功,还需要一段时间。” “首先,它将 在订户中进行度量。”迪士尼希望迪士尼+能够快速成长和扩展。该公司预计,到2025年,该服务将在全球拥有6000万至9000万订户。届时,该公司计划每年在原始节目上投资25亿美元。

迪士尼计划在五年内实现流媒体业务的盈利。从现在开始,这段时间似乎并不长,但是对于媒体行业来说却是一生。艾格的好运一生关乎艾格(Iger)在媒体上的花费:他在纽约当地一家电视台开始了45年的天气预报员生涯。在失败之后,艾格(Iger)最终在ABC进行了制作,这使他得以与Roone Arledge,Tom Murphy和Dan Burke等传奇ABC高管见面并一起工作。

艾格告诉美国有线电视新闻网的克里斯蒂安·阿曼普尔说: “必须为那些被认为是行业中最优秀的人工作是一种非凡的经历……对我而言,这是一笔令人难以置信的好运。” “这不是计划好的,只是好运。”迪斯尼在1995年收购ABC之后,这种好运继续存在,使艾格有机会与迪斯尼首席执行​​官迈克尔·埃斯纳一起工作。两人有时关系紧张,但是艾斯纳向艾格教授了有关领导力和胆怯决策的信息。

鲍勃·艾格(Bob Iger)和米老鼠(Mickey Mouse)留意一下,然后于2017年11月在纽约证券交易所敲响开盘钟,标志着该公司成立60周年。艾格说:“我从他那里学到了很多关于创造力的知识,尤其是跨学科的创造力,主题公园的创造力和电影的创造力。” “我是一个电视人。他的胆识令人难以置信,他做大事。我也相信这一点。”迪士尼+的成功或失败将影响公司的底线,同时也将影响艾格计划在2021年卸任的个人遗产。(“计划”似乎是关键词,因为艾格拥有过去曾多次推迟退休;不过,他明确表示这次不会如此。)

这意味着艾格(Eger)在迪斯尼(Disney)首席执行官的职业生涯即将到来之际,正在承担其最雄心勃勃的工作之一。Gullane Capital的管理合伙人米勒说:“这可能是他退出时最大的事情。” 但是,“虽然这将成为[他的遗产]的重要组成部分,而且显然,如果进展不顺利,人们会倾向于根据最近发生的事情而定。但我认为这不会抹杀他已经完成的所有出色工作做到这一点,以及他在行业中所享有的尊重。”

艾格显然不惧怕对其遗产的潜在损害。他的回忆录充满了拥抱变化的思路。艾格写道:“现在,创新或死亡比以往任何时候都多。” “如果您出于对新产品的恐惧而开展业务,就不可能有创新。”那么,迪士尼+是否可以注册与流媒体之王Netflix竞争所需的数百万用户?还是赶上迪斯尼(可以说是其他传统媒体)太少,太迟?艾格(Iger)和媒体行业即将发现。
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