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美国如何爱上J. Crew:纽约洛克菲勒广场的J.Crew商店看到展示和标



撰写J.Crew曾经是Michelle Obama的首选品牌,数十年来一直是美国时尚界的主打产品,但近年来却失去了立足之地。现在,目前全球有近500家商店因冠状病毒大流行而关闭,经营J.Crew和Madewell的J. Crew Group Inc.周一申请破产。

400万人蜂拥而至,观看奥巴马的画像。这就是为什么J. Crew 宣布其最近一个会计年度净亏损7880万美元,背负着超过10亿美元的债务,其跌幅不足为奇。但是看到这个品牌-全美的购物中心支柱- 降到这个位置仍然令人感到震惊。

据首席执行官Jan歌手(维多利亚的秘密原首席执行官),此举是的一部分“持续的过程对我们的业务驱动的长期,可持续增长,J.Crew的,进一步增强Madewell的经济增长势头的目标转变。”J. Crew Group于1947年开始成为“大众俱乐部计划”,这是一家门到门业务,销售廉价的女装。

1983年,该公司重新推出了J. Crew,这是一家仅提供目录的零售商,并将自己定位为拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)的廉价替代品。J. Crew的第一家商店于1989年在曼哈顿开业,销售美满的美国前装。但是大约十年前,J。Crew真正取得了长足的进步-从杂志到时尚,将形象从舒适转变为时尚,从杂志,时尚博客到每个女人的衣橱,都成为时尚界不可避免的一部分。

珍娜·里昂(Jenna Lyons)参加了2015年纽约大都会艺术博物馆的盛会。 在首席执行官兼董事长米奇·德雷克斯勒(Mickey Drexler)(现为运动服装品牌Outdoor Voices的董事长)和詹娜·里昂斯(Jenna Lyons)的领导下,乔纳·克鲁斯(J. Crew)于2008年接任创意总监,并于两年后晋升为总裁。衰退时代的优雅。

受到里昂自己的标志性休闲设计和高端服装组合的启发(她着名的是在2011年Met Gala上穿着羽毛球裙和宽松的米色毛衣),J.Crew出售了柔和的纽扣式衬衫和垂坠的T恤;亮片西装外套和超大型服装首饰;提花长裤和做旧牛仔裤。

01 J机组人员遗产名人时尚在2012年的J.Crew菱格纹毛衣中看到的米歇尔·奥巴马一直是美国品牌的忠实拥护者。由琼·斯莫斯(Joan Smalls),萨沙·皮沃瓦洛娃(Sasha Pivovarova),琥珀·瓦莱塔(Amber Valletta),劳伦·赫顿(Lauren Hutton)和其他顶级模特所领导的罂粟运动提供了社交媒体资源。里昂的方法受到广泛欢迎,以至于在2013年,《纽约时报》称她为“打扮美国的女人”。该品牌提供了一种更易于使用的奢侈品。

第一夫人米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)为2012年民主党全国代表大会选择了两台J. Crew高跟鞋。杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba),布莱克·莱弗利(Blake Lively),格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)(2012年竞选明星)和瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)等名人经常被选为J. Crew的佼佼者。但是他们最有影响力的名人粉丝是米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)。

梅根·马克尔(Meghan Markle)的时尚选择是否会变得更加令人兴奋?反映里昂的高低敏感度,奥巴马在担任第一夫人的任期内似乎一直在不断旋转品牌。J。Crew皮手套在丈夫2009年就职典礼上与石灰Isabel Toledo服装搭配,鲑鱼裙和毛衣粉红色的高跟鞋在《 Vogue》杂志的页面上穿着,是Tracy Reese在2012年民主党全国代表大会上穿的锦缎连衣裙的补充。

米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)身穿J. Crew,参加了2008年10月的“今晚秀”。她的影响力导致了股市卖空和股市上涨。在2010年的一项研究中,纽约大学教授戴维·耶尔马克(David Yermack)发现,奥巴马在2008年10月的“今晚秀”上穿J.Crew之后,J。Crew的股票上涨了25%。

但是近年来,J。Crew一直努力保持这种令人垂涎的水平,因为曾经忠诚的购物者对品牌日益古怪的设计和价格不断攀升感到be惜。在2017年,里昂(Lyons)离开了该品牌,并于次年被乔娜娜(Johanna Uurasjarvi)取代。她很快就被克里斯·本茨(Chris Benz)取代,克里斯·本茨(Chris Benz)于2019年初被聘用。两人都没有重新唤起对J.Crew的兴趣。

如今,里昂曾经赚钱的折衷主义准备和该品牌最初的菱形毛衣和优质斜纹棉布裤似乎来自不同的时代。在一个不分性别的穿衣,街头服饰以及最近的锁定式休闲装时代,似乎流行趋势和购物者都在前进,而J. Crew却没有。不幸的是,无关紧要的代价很高。J. Crew是美国第一家在大流行期间宣布破产的大型零售商,目前尚不清楚他们将重新开设多少家商店。
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